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創作企業宣傳片拍攝文案時需注意的幾大要點

2018-06-07 09:53

  很多企業開始選擇通過企業宣傳片來對企業的背景、文化及產品進行宣傳,但是很多企業的企業宣傳片拍攝的并不是很好,這是為什么呢?其實很多的企業宣傳片拍攝的不成功或者沒有實現預期的效果都是因為文案沒有寫好,所以企業在企業宣傳片的文案寫作應該注意下面的一些要點。


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  電視廣告所獨創的蒙太奇思維和影視語言,決定電視廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律,又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。


  腳本的寫作,必須首先分析研究相關資料,明確定位,確定主題。在主題的統帥下,構思宣傳形象,確定表現形式和技巧。這需要成立專項小組,在有經驗的團隊成員的引導下,在最短的時間內掌握行業、企業、產品、品牌各個方面的信息與態勢。


  按鏡頭段落為序,運用語言文字描繪出一個個宣傳畫面,必須時時考慮時間的限制。因為宣傳片是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多太長,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容。企業宣傳片文案(腳本)的寫作,應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正面的”連帶效應”。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵。


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  企業宣傳片文案的寫作,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白,這個轉折更多需要導演的功底。企業宣傳片是以視覺形象為主,通過視聽結合來傳播信息內容的,因此企業宣傳片文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說詞與電視畫面的”聲畫對位”。


  寫好宣傳片解說詞,也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計,將決定電視宣傳的成敗。因此在宣傳片拍攝中,文案的重要性是不可或缺的。

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